El Colegio Profesional de Periodistas de Castilla y León y la Fundación General de la Universidad de Salamanca han presentado el curso de especialización “Comunicación Corporativa con Inteligencia Artificial”. El programa, impartido por un equipo docente del Observatorio de la Comunicación Audiovisual, consta de 60 horas lectivas en formato en línea, y se desarrollará del 16 de febrero al 29 de marzo.
La presentación ha tenido lugar hoy en la Hospedería Fonseca con la participación del director general de la fundación, Óscar González Benito; el decano del colegio, Ignacio Coll Tellechea; y de la directora del curso, Patricia Sánchez Holgado.
Se trata del tercer programa de formación que ambas organizaciones ponen en marcha orientado al uso de la IA en el periodismo, en esta ocasión con el foco puesto en la comunicación que se lleva a cabo desde las organizaciones.
“Respondemos a la demanda de los profesionales para formarse en el uso de tecnologías que ya están plenamente implantadas en las labores de comunicación. Defendemos que sean los periodistas quienes lideren su uso, y para eso se precisa formación permanente y el uso de los códigos éticos y profesionales que nosotros manejamos”, ha señalado Ignacio Coll en su intervención.
Comunicación Corporativa con Inteligencia Artificial
El programa se impartirá a lo largo de seis semanas, en las que los estudiantes aprenderán el manejo de distintas herramientas basadas en inteligencia artificial como Chat GPT, Gemini, Copilot, DALL·E, Midjourney y Talkwalker, entre otras.
El objetivo es conocer el potencial de estos recursos en el diseño e implementación de labores de comunicación que se desarrollan en administraciones, empresas y organizaciones que cuentan con gabinetes de prensa. “La comunicación corporativa es un sector que no ha parado de crecer en los últimos 20 años y que ofrece salidas profesionales con condiciones laborales que atraen a los titulados en Periodismo y Comunicación Audiovisual”, ha afirmado el decano.
En su intervención, Óscar González ha recordado el papel y la experiencia de la Fundación General de la USAL en el desarrollo de programas de formación continua en todas las áreas de conocimiento, haciendo hincapié en los buenos resultados de su colaboración con el Colegio de Periodistas de Castilla y León desde hace más de una década. “La presencia de la IA en todos los sectores es un hecho que impulsa la formación de este tipo, al que da respuesta la FGUSAL”.
Patricia Sánchez ha centrado su intervención “en el enfoque práctico del curso, con un enfoque de toma de decisiones y el encaje del uso de la IA en el marco ético y normativo que manejan las organizaciones”, y ha señalado algunos ejemplos relacionados con la estrategia de marca, la identidad corporativa y la gestión del cambio “donde el uso de la IA, dirigida por profesionales, mejora los resultados”.
Los interesados pueden formalizar su matrícula desde hoy a través de la página web del colegio. Las tasas académicas incluyen descuentos para periodistas colegiados, asociados a FAPE y desempleados.